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Domingo, 16 de Abril de 2023 @ 07:31
NAB Show 2023 começa com fórum voltado a pequenos e médios mercados de rádio
Las Vegas (EUA) - Discussões envolvendo a formação de equipes, uso de ferramentas com inteligência artificial e expansão do trabalho digital marcaram a programação
A NAB Show 2023 teve início neste sábado (15) com um Fórum voltado a Pequenos e Médios mercados de rádio (Small and Medium Market Radio Forum), que visou estimular discussões sobre os principais desafios enfrentados por emissoras e grupos de rádios que não operam nos maiores centros urbanos dos Estados Unidos. As preocupações e necessidades são bastante semelhantes às vivenciadas pelos radiodifusores brasileiros, como a digitalização das emissoras, retenção e busca de talentos, organização dos departamentos comerciais, entre outros aspectos.
O evento contou com 10 mesas de debates, cada uma abordando um tema relevante para as emissoras: recrutamento de talentos para a programação, contratação de vendedores, promoções digitais, evitando armadilhas na publicidade digital, estruturação e bônus para equipes de vendas, como aumentar a presença na comunidade, criação de eventos e receitas não tradicionais, redução de custos operacionais, crescimento da receita local direta e aplicações práticas de ChatGPT.
Nas discussões, percebeu-se que não há consenso sobre a "separação de equipes para vendas digitais e offline", ou seja, cada grupo de rádio possui experiências distintas nessas decisões, algumas bem-sucedidas, outras nem tanto. O uso de ferramentas de inteligência artificial, desde a elaboração de textos para anúncios, promoções e até a criação de conteúdo para as emissoras, incluindo a automação de alguns horários da grade, também foram temas debatidos.
Uma certeza é compartilhada pelos radiodifusores locais dos Estados Unidos: o digital é uma realidade. Seja no consumo pelo público, como também como potencial gerador de receitas. Entretanto, o crescimento do digital em grandes grupos em centros maiores como a iHeartMedia não se estende a essas emissoras. Ainda assim, é fundamental pensar na digitalização das rádios, seja nos processos, no uso de ferramentas para aumentar a produtividade das equipes e, principalmente, na geração de receita.
+ NAB Show 2023 começa com fórum voltado a pequenos e médios mercados de rádio
Em uma das palestras finais, Pierre Bouvard, da divisão de insights da Westwood One, destacou que o digital está ampliando sua participação na divisão da verba publicitária de maneira exponencial. É crucial que as rádios façam parte dessa fatia.
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Painel indicando a realização do Fórum de Rádio deste sábado (15) / crédito: tudoradio.com
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Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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