Tendências | Ouvintes usam podcasts para acessar rádio sob demanda, aponta pesquisa

Uma nova pesquisa realizada pelas empresas Sounds Profitable e Signal Hill Insights reforça o papel dos podcasts como extensão do conteúdo tradicional de rádio nos Estados Unidos. O relatório, intitulado The Podcast Landscape 2025, revela que 75% dos norte-americanos já consumiram algum podcast, percentual ligeiramente superior ao registrado em 2024 (74%). O levantamento aponta ainda que 55% dos adultos escutam podcasts mensalmente e 38% o fazem semanalmente.

O consumo médio entre os ouvintes semanais é de 6,3 horas dedicadas ao formato, sendo que 1 em cada 5 entrevistados declarou ouvir mais de 10 horas de podcasts por semana. A audiência apresenta ampla diversidade etária e cultural: adultos entre 35 e 54 anos representam 37% dos ouvintes mensais, seguidos por jovens de 18 a 34 anos (35%) e pessoas com 55 anos ou mais (28%).

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O crescimento do meio é impulsionado principalmente por públicos multiculturais. O estudo indica que 66% dos asiático-americanos, 65% dos hispânicos e 62% dos negros consomem podcasts mensalmente, em contraste com 52% do público branco.

Outro dado relevante é a associação entre podcasts e rádio: cerca de 40% dos entrevistados disseram consumir podcasts para escutar conteúdos radiofônicos em horários mais convenientes. Essa motivação aparece junto a outras finalidades como entretenimento, busca por notícias e companhia durante atividades do dia a dia.

Apesar da ligação com o rádio, os aplicativos tradicionais do setor ainda não figuram entre as principais plataformas para o consumo de podcasts. O YouTube aparece como líder nesse quesito, com 40% de preferência entre os ouvintes, seguido por Spotify (18%) e Apple Podcasts (11%). Entre os apps ligados diretamente ao rádio, iHeartRadio (4%) e NPR (2%) aparecem com menções relevantes, mas distantes dos líderes.

Os dados reforçam a importância dos podcasts como formato estratégico para emissoras que desejam ampliar sua presença digital, oferecendo conteúdos sob demanda em sintonia com os hábitos atuais de consumo de mídia.

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