Panorama: Crescimento do adulto-contemporâneo amplia oferta de emissoras e segmenta o dial FM

Reflexo das mudanças na metodologia da pesquisa de audiência, aliado à uma tendência global de formatos de rádio e também ao envelhecimento da população, cuja idade mediana aumentou no Brasil (de 29 anos em 2010 para 35 anos no Censo de 2022, dados do IBGE), o mercado brasileiro tem procurado se adaptar a essa possível nova realidade. Após o “boom” de audiência de algumas das principais marcas de rádio no formato adulto-contemporâneo no país, o movimento seguinte foi de maior oferta de emissoras dentro desse guarda-chuva. Para se ter ideia desse crescimento, só nesta reta inicial de 2026, sem contar expansões de redes, novos projetos como Forbes Radio, Inspira FM e Magic FM já chamaram a atenção do meio e reforçaram essa tendência.

Antes mesmo das mudanças de metodologia da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, já havia uma discussão no mercado sobre o envelhecimento da população brasileira, das faixas disponíveis no consumo de rádio e um crescimento constante da audiência de marcas conhecidas do formato adulto-contemporâneo. Os expoentes desse movimento a partir de 2010 foram rádios como Alpha FM, Alvorada FM, Antena 1, GFM, JBFM e Saudade FM, na sequência acompanhadas por outras marcas tradicionais que fizeram mudanças pontuais em seus respectivos projetos, como Ouro Verde FM Easy, Continental FM, entre outras, que passaram a figurar de forma fixa entre as cinco maiores audiências de seus mercados.

Nos últimos anos isso foi intensificado, com um possível novo momento ocorrendo agora: Alpha FM lidera a audiência na Grande São Paulo, enquanto a JBFM assumiu a ponta no Rio de Janeiro. A Antena 1 bateu o maior crescimento de audiência da última pesquisa e se fixou de vez no top 3 de São Paulo, além de resultados expressivos em mercados como Brasília, Campinas, Sorocaba (lidera a audiência geral nas duas praças do interior paulista), fora uma expansão acelerada de sua rede. Em Salvador, a GFM também tem sustentado a liderança de audiência geral, enquanto a Ouro Verde FM Easy se consolidou no top 3 de Curitiba, a Saudade FM se fixou na disputa pela ponta na Baixada Santista, e a Alpha FM está entre as líderes de Goiânia.

Agora esse movimento enfrentará uma maior concorrência: nos últimos anos o gênero passou a contar com novas entrantes em diferentes mercados. A própria Antena 1, que é tradicional no gênero, também amplia esse movimento de maior concorrência, já que sua rede está em forte expansão por mercados importantes, como as recentes entradas em Curitiba, Goiânia, Fortaleza, Salvador, Manaus, entre outras. A criação de redes como a Classic Pan é outro movimento de maior concorrência por esse tipo de mercado, marca que já está presente em praças relevantes como Belo Horizonte, Sorocaba e Joinville, além da capital paulista. Também existem iniciativas locais que estão crescendo de forma progressiva, como a Clock FM 94.1 de Vitória (ES).

Inicialmente de nicho, esse tipo de projeto no adulto-contemporâneo passou por uma maior abertura de suas programações e passaram a acolher audiências numerosas, mais de massa, o que ajudou no impulsionamento das audiências, além das mudanças etárias e de perfis da população ao longo da última década. Esse movimento não é exclusivo do Brasil e está bem claro em mercados importantes da Europa, América do Norte e América Latina. E, conforme a oferta aumenta, é normal também o retorno aos “nichos” ou públicos mais específicos, com o surgimento de projetos diferentes dentro do guarda-chuva adulto-contemporâneo.

E isso resultou nos movimentos recentes vistos neste início de ano: em Campinas, ocorreu a estreia da Inspira FM 97.7, emissora de formato adulto-contemporâneo dentro de uma variação “Soft AC”, ou seja, com um ritmo e proposta diferentes. O mesmo ocorreu em Curitiba com a chegada da Magic FM 88.9, também com uma linha distinta dentro de um mercado que está cada vez mais acirrado na capital paranaense. E, neste final de semana, São Paulo passou a experimentar a Forbes Radio FM 105.7, cujo conceito leva o slogan “a primeira rádio de luxo do mundo”. Avanços de redes como Novabrasil FM também contribuem para esse cenário.

Por fim, esse movimento vai causando adaptações em outros formatos, como as emissoras de formato rock, jovem/adulto-pop, populares, jornalismo, entre outros. O fato é que, assim como visto em outros mercados, o maior número de estações no dial FM também provoca uma maior segmentação. Normalmente isso é positivo para o meio, já que mais opções costumam aumentar o alcance de ouvintes do meio.

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Reprodução de alguns dos logotipos de rádios que representam o formato adulto e suas variações